10 Consejos para el diseño de logotipos

Así que va a diseñar un logotipo. Suena como una tarea bastante fácil, ¿verdad? Dibujar un círculo, escriba el nombre de la empresa y ya está (literalmente, he oído un diseñador sugiere ese mismo proceso). Desafortunadamente, si usted es realmente vale la pena el dinero que el cliente que está pagando, hay mucho más que eso.

Hay un millón de personas en la industria del diseño del logotipo hoy repartiendo logotipos cutres a granel para los sitios de abastecimiento público. ¿Cómo como un profesional serio destacar entre la multitud y producir logotipos de calidad que no chupan? Sigue leyendo para averiguarlo.

Nota: Este artículo fue publicado originalmente en agosto de 2012. De vez en cuando volver a publicar artículos que creemos que siguen siendo pertinentes, e interesante para nuestros lectores.

1. Utilice un Visual doble sentido

Algunos de mis logotipos favoritos en el mundo utilizan una técnica que me gusta llamar un doble sentido visual, que es una manera demasiado sofisticado para decir que tiene dos cuadros envueltos en un medio inteligente interpretación de un concepto o idea.

Este logotipo toma la forma de una chincheta, lo que sugiere “ubicación” o “lugar,” pero también se ve claramente como una copa de vino al revés. diseños de logotipos que utilizan esta técnica se desprenden tan inteligente y memorable. Los espectadores les encanta el pequeño juego cuenta que se está reproduciendo y son más propensos a apreciar un diseño a causa de ella.

En el pasado, he creado un puesto de cincuenta logotipos increíblemente inteligentes como la de abajo. Echarle un vistazo si te gusta este tipo de diseño de logotipo tanto como yo!

2. El color es de vital importancia

Una de las consideraciones más importantes para el diseño del logotipo es la paleta de colores. Esta no es una decisión superficial, color lleva significados y comunica ideas.

A veces usted está vinculado a los colores de una marca, pero otras veces usted tendrá la libertad para explorar. Me encanta la rica paleta utilizada en el logotipo de Sion.

Los colores aquí te agarran y empujan en, traen vida a la ilustración y dar más contexto a la forma del paisaje. Dicho esto, recuerde que un buen logotipo es versátil y seguirá funcionando bien en escala de grises:

Más allá de una versión en escala de grises, me gusta también proporcionar a los clientes una verdadera versión de un solo color, utilizando sólo el espacio negro y negativo. Esto sería un poco difícil con el logo de arriba, pero sin duda posible.

Siempre tenga en cuenta qué es lo que el logotipo se utilizará para y si o no los distintos casos de uso requieren diferentes versiones.

3. Evitar el cliché

Cada pocos años más o menos, algunas nuevas modas vienen a lo largo de diseño del logotipo. Personalmente me encanta estudiar las tendencias de diseño y que incluso podría encontrarme sugiriendo saltar sobre unos bandwagons para mantenerse al día con los tiempos, pero con logotipos que odio es cuando un grupo de diseñadores utilizar la misma idea una y otra vez.

El arquetipo básico anterior se utiliza una y otra vez en el diseño del logotipo en este momento y se está haciendo viejo rápido. ¿Por qué no utilizar un diseño que en realidad se pensaba hasta mismo en lugar de estafando a lo que hacen los demás?

“¿Por qué no utilizar un diseño que en realidad se pensaba hasta mismo en lugar de estafando a lo que hacen los demás?”
Tenemos un artículo completo dedicado a mostrar logo clichés de diseño , asegúrese de comprobar que funciona para asegurarse de que no eres culpable de diseño del logotipo sin inspiración.

4. Que sea poseíble

No creo que “poseíble” es una palabra real, pero que, sin embargo, escucho un poco en la comercialización (vendedores les encanta inventar palabras). El concepto es sin duda muy importante que vincula estrechamente a la punta anterior.

En lugar de seguir a la manada y el uso de un diseño de cliché, en su lugar debe luchar por algo que es únicamente reconocible. Siempre he apreciado el logotipo de Evernote en este sentido:

No deja de ser una cabeza de elefante, que no suena como un concepto muy único. Sin embargo, la forma en que se dibuja con el pliegue del tronco y de la página rizado en el oído hace que sea fácilmente reconocible.

Como usted está diseñando logotipos, considere si su diseño es genérico o único. ¿Es probable que otros se producirá algo similar? Recuerde, su primera idea es típicamente el más genérica (que es también de todos los demás primera idea). Trate de llenar una página de cuaderno o dos con algunos bocetos antes de elegir el que las ideas de proseguir.

5. Todo el mundo ama Tipo personalizado

Mientras estamos en el tema de ser único, no hay casi nada que pueda dar su logotipo una sensación única que se le parezca poco de letras de encargo impresionante.

Con demasiada frecuencia vemos diseño del logotipo como un simple viaje al menú de fuentes para ver qué tipo de letra hace que el nombre de la empresa se ven mejor. Si alguien le está pagando a “diseñar” su logotipo, que probablemente esperan que poner un poco más de esfuerzo en él.

“Con demasiada frecuencia vemos diseño del logotipo como un simple viaje al menú de fuentes para ver qué tipo de letra hace que el nombre de la empresa se ven mejor.”
tipo personalizado ayuda a asegurar que su logotipo único que siga siendo así. diseñadores Inferiores se estafar a su trabajo en un latido del corazón si se descubre que el que tipo de letra que está utilizando, pero se necesita una cierta habilidad real para imitar a medida Tipo dibujado a mano!

Tenga en cuenta sin embargo que si su logotipo es lo suficientemente famoso, la gente siempre trata de arrancarla. Es ciertamente el caso para mi logotipo de la escritura favorita:

El guión increíble Coca-Cola ha sido robado innumerables veces en parodias difíciles a lo largo de las últimas décadas.

6. Keep it Simple Stupid

Seamos realistas, no todo el mundo puede reventar hacia fuera hermosa letra, dibujado a mano en un capricho. El hecho de que eres un diseñador no quiere decir que usted es un ilustrador increíble o tipógrafo (aunque ayuda). Si se ajustan a esta descripción, no temas, no hay nada que le impide hacer logotipos impresionantes.

En esta situación, recuerde estas cuatro palabras poderosas: mantenerlo simple estúpido! logotipos simples pero potentes impregnan el mundo de los negocios y siempre resultan ser los mejores iconos de pie la prueba del tiempo.

Al considerar cómo construir uno de estos tipos de logotipos, vamos a discutir el logotipo de Apple. La silueta de una manzana es nada especial o memorable:

Es así de mordedura que falta que lo lleva al siguiente nivel. Se da el carácter logotipo, lo hace único, y acciona el significado más profundo (ordenadores y bytes, lo consigue?). Sin la mordida, la manzana es aburrido, con ella, la manzana es repente icónica.

Siempre pensar en cómo se puede ir más allá y convertir sus logotipos aburrido en marcas inconfundibles de la marca.

7. Considere Proporción y Simetría

Algunas personas pueden dejarse llevar por las discusiones de la proporción y la simetría (ver el nuevo logotipo de Pepsi terreno de juego), pero si excluimos el loco, aún hay algunas lecciones importantes aquí. Considere el nuevo logotipo de Twitter como un ejemplo:

Aquí círculos no se utilizan para convencerte de alguna historia cósmica extraña que no tiene sentido, son simplemente utilizados como una guía para crear un logotipo bien equilibrado, con curvas y arcos consistentes.

A pesar de que la mordedura parece violar la simetría del logotipo de Apple anterior, si ahondamos más podemos ver que todavía había mucha través de poner en proporción y simetría:

8. Piense en espacio negativo

En la misma línea como un doble sentido es el truco vejez de utilizar el espacio negativo en un logotipo de alguna manera inteligente. El ejemplo estándar de la industria para esta técnica es el logotipo de FedEx y su flecha oculta.

No verlo aún? Sigue buscando, que está ahí. Eso es lo que me gusta de este logotipo, el uso del espacio negativo es tan sutil. La mayoría de las personas en los EE.UU. ver el logotipo de FedEx diaria o semanalmente durante años, ya que conduce por el lado de innumerables camiones y nunca siquiera se da cuenta de la flecha.

Logopond está lleno de grandes diseños de logotipo que utilizan el espacio negativo de una manera fresca. Echa un vistazo al siguiente ejemplo, que combina a la perfección la idea de los cuernos de toro y una copa de vino.

9. vs. Pasivo Activo

Una faceta interesante de diseño de logotipo que he estado pensando mucho últimamente es el concepto de infundir movimiento o un sentido de la actividad en un logo. Esto no siempre es apropiado (por ejemplo, con el logotipo de Apple), pero a veces lo que realmente puede dar un logotipo el impulso que necesita, tanto desde un punto de vista visual y conceptual.

A modo de ejemplo, veamos de nuevo para el logotipo de Twitter. Tiempo atrás, en los primeros días, el ave pasó de sentado posado y pasiva para convertirse en activo y tomando vuelo.

En la iteración más reciente, tomaron este concepto aún más lejos al señalar que el pájaro en una dirección ascendente para indicar que se está subiendo en el aire en lugar de flotar a lo largo de la misma trayectoria de edad.

Una sensación de movimiento es especialmente importante cuando se trata de logotipos con las mascotas. La imagen del marlín a continuación no representa más que el pescado para permanecer quieto, en cambio, está saltando en el aire en una pose victoriosa.

Este concepto se extiende incluso a objetos inanimados normalmente. Considere cuánto mejor es el logo de abajo representa el concepto de “áspera casa”, al infundir una sensación de movimiento.

10. Sabemos lo que significa

Todo buen logotipo tiene una historia. Mucho más allá de simplemente un boceto bastante, logotipos fuertes están llenos de significado, tanto obvio y oculto. Hemos hablado de esto en varios casos anteriormente. la flecha del logotipo de FedEx indica movimiento hacia adelante y haciendo entregas, el logotipo de Apple tiene un “byte” faltante, y el pájaro de Twitter está volando en una trayectoria ascendente.

“Es muy bueno que cuando como diseñador puede mostrar un cliente la cantidad de pensamiento y el razonamiento entraron en el logotipo que usted produjo para ellos.”
La mitad del tiempo me pregunto si los diseñadores del logotipo no vienen con el significado después de que el logotipo que ya se produce, pero independientemente, es genial cuando como diseñador puede mostrar un cliente la cantidad de pensamiento y el razonamiento entraron en el logotipo que usted produjo durante ellos.

Los clientes pueden pensar que lo único que quieren es algo nuevo y fresco, pero si en lugar de proporcionar un logotipo que enlaza con los valores centrales de la compañía y de la misión, que va a volar su mente y le amarán por ello.